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參考智庫城市主題線上研討會:如何用好旅遊資源擴大城市海外影響力

參考消息網4月30日報道(記者 張陸煜) 參考消息報社參考智庫與清華大學國家形象傳播研究中心30日共同主辦“如何用好旅遊資源擴大城市海外影響力”線上研討會。來自清華大學、浙江大學和南京大學的專家出席會議併發言,與各地城市代表共同探討當前形勢下如何運用文旅資源加強城市海外傳播的路徑和語境。

研討會上,清華大學國家形象傳播研究中心智庫專家、清華大學城市品牌研究室執行主任眭謙建議,城市可以通過構建“遊客凝視”進行海外傳播,即基於旅遊品牌定位打造“凝視物”,定位城市影像傳播。他認為,建成環境、標誌性事件、著名人物等都適於作為城市的“凝視物”。城市可以用好社交媒體,通過影像手段,加強城市形象的對外傳播。

浙江大學傳媒與國際文化學院院長助理、廣州市粵港澳大灣區(南沙)改革創新研究院副院長林瑋建議,城市文旅IP的打造應儘快從“景區化”向“泛文本”迭代,彰顯城市美學氛圍對文旅IP的凝練與接納,其中萌化、雅化、物化、魅化都是可行的路徑。他認為,在疫情背景下,城市品牌認知主體是國內受眾,但國內循環做得越好,越能吸引全球資源要素,做好海外傳播。城市的海外傳播既要打造好“朋友圈”,又要關注“鄉愁域”。

南京大學新聞傳播學院研究員、江蘇紫金傳媒智庫國家形象與傳播研究中心主任金苗認為,城市應跳出旅遊經濟復甦的傳統思維,從城市海外影響力提升的角度來盤活城市文化旅遊資源,蓄勢而為,借勢而動,着力提升城市認知度和美譽度。金苗建議城市宜保持旅遊文化和城市國際傳播的關聯性,同時藉由文旅的跨國傳播提升城市美譽度,着眼二者的共進性。

與會專家和代表還就城市傳播中遇到的具體問題進行了研討。

本次研討會為參考智庫城市系列研討會2021年首次活動,新華社新聞信息中心為本次研討會提供特約支持。

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